Busca por qualidade de vida impulsiona o segmento fitness em Franca

​Hoje é cada vez mais comum abrir o Instagram ou Facebook e encontrar diversas imagens de amigos com seus projetos para o verão. Eles estarão exibindo fórmulas de sucos verdes, pratos coloridos, suplementos, produtos para dietas, materiais esportivos e muitas fotos tiradas no espelho da academia ou após o treino na rua. É que os francanos decidiram apostar em uma rotina saudável e esta escolha ajuda a economia local a viver um verdadeiro boom no segmento fitness.

Que o diga Cláudia Cristina do Nascimento Facirolli que, ao lado de seu filho Gabriel, lançou há cerca de um ano a Natufitt Congelados, justamente após Gabriel começar uma dieta e ter dificuldade de encontrar comidas saudáveis e práticas em Franca, e o melhor, com preço justo. “Tivemos a ideia de fazer tanto para ele quanto para vender para os amigos que, vendo a iniciativa dele, também se animaram a buscar qualidade de vida. Deu tão certo, que a aceitação e a procura vêm aumentando a cada dia”, conta Cláudia, que já teve um restaurante em sua casa onde servia marmitas e prato feito.

Hoje, a Natufitt Congelados oferece 16 pratos e a tendência é aumentar para uma maior variedade e satisfação do cliente. Os pratos mais pedidos são arroz com frango e legumes e o escondidinho de batata doce com frango. “Nossa proposta é oferecer uma comida de qualidade com a praticidade de estar no congelador, e ao mesmo tempo saudável, não só para quem está de dieta, e sim para todos que desejam uma alimentação saudável”, comentam Cláudia e Gabriel, que também pegam encomendas de refeições passadas pelos nutricionistas. “Neste caso, os valores dependem do que está no pedido”, explicam, já que a média de preço dos pratos da Natufitt Congelados gira em torno de R$ 7 e R$ 13,99.

Crescendo a olhos vistos

O modelo “negócio saudável” é hoje uma das apostas mais rentáveis de comércio em Franca. Só nos dois últimos anos, mais de 16 estabelecimentos com foco apenas nesse tipo de negócio foram abertos na cidade. São restaurantes, marmitas light, franquias e casas de produtos naturais, todas para o público que quer, cada vez mais, conquistar saúde e comer de forma mais saudável.

Um destes locais é o Espaço Gourmet – ele funciona em anexo ao Espaço Flutuar, que surgiu em abril de 2015, em razão da dificuldade de alguns pacientes da nutricionista Thaís Bastianini em preparar suas refeições. “Como sempre disponibilizei receitas e ideias para os cardápios de dia a dia, eles me pediam para montar algo que pudesse ajuda-los na prescrição da dieta”, conta. Então com a ajuda de sua mãe, que assim que se aposentou começou a fazer comidas congeladas para vender e tem uma mão de fada, Thaís uniu o útil ao agradável. “Fui para a cozinha e comecei a incentivá-la a fazer, além de suas encomendas, preparações leves, integrais. Não foi difícil fazer essa adaptação, pois minha mãe sempre se preocupou em usar temperos naturais e saudáveis em nossas refeições”. E o que seria apenas para seus pacientes acabou ganhando outras proporções. Hoje, o Espaço Gourmet atende qualquer pessoa que deseja ter uma alimentação saudável e sem conservantes, oferecendo refeições frescas e congeladas todos os dias no delivery. “A marmita do dia é sempre postada na página do Facebook e em um grupo que criamos no WhatsApp”, revela Thaís.

O Espaço Gourmet trabalha com nove tipos de saladas acompanhadas de cinco tipos de molho a escolher; salada de fruta, coalhada e cinco tipos de sanduíches naturais no pão sírio ou integral. Já os pratos congelados são 37, incluindo sopas, caldos, escondidinhos, carnes, lasanhas, molhos, panquecas, quiches, entre outros. Os congelados têm preços que variam de R$ 12 a R$ 20 e as marmitas frescas de R$ 14 a R$ 16.

O fitness em alta

Atualmente, virou quase uma religião a busca por um “corpo em forma” e setores inteiros estão de olhos bem abertos para que suas receitas ganhem essa musculatura. É possível agregar serviços e produtos diferenciados, como suplementos, alimentos nutricionais, roupas, ginástica funcional, eventos esportivos, spas, entre outros. Esses setores, muitas vezes, acabam trabalhando em sinergia. Quanto maior agregada a variedade de possibilidades para o cliente, mais eficiente a fidelização para que ele continue buscando o bem-estar físico.

O resultado disso é que o país é o 2º mercado mundial de academias de ginástica. Perde apenas para os Estados Unidos, de acordo com dados da International Health, Racquet e Sportsclub Association. Em 2013, o Brasil tinha 28 mil academias. No final de 2015 já eram mais de 35 mil. Em Franca, elas somam mais de 200. Estão espalhadas por todos os bairros, com diferentes tamanhos e variadas modalidades – desde musculação, danças, crossfit, futebol, artes marciais, natação a pilates.

O mercado da beleza e saúde reúne as mais diversas histórias de empreendedorismo em seus muitos segmentos. Em Franca, o mercado fitness, por exemplo, movimentou mais de R$ 1,4 milhão em 2015 e a previsão para 2016 é que supere essa marca em mais de 25%, confirmando que, assim como o mercado nacional, o francano pode se orgulhar e dizer que nunca esteve em tão boa forma. “O crescimento do setor se deve ao fato que é cada vez maior o número de pessoas focadas em qualidade de vida, o que envolve a prática de exercícios físicos e uma alimentação saudável, não só por estética, mas pela saúde e bem-estar”, reforça Cláudia, que considera o segmento fitness promissor.

Outro braço do setor

Outro segmento que sorri à toa com a onda fitness é o de suplementos. Segundo Rafael Henrique Gomes Neves e Fabiano Oliveira Morige, sócios na Informa Suplementos, que está no mercado há quatro anos, o setor fitness está em plena ascensão em Franca, mesmo com a crise econômica atual. “Isto pode ser constatado pelas inúmeras academias abertas na cidade, além de empresas especializadas em comidas fitness e nas centenas de lojas de produtos naturais e suplementos alimentares que abrem filiais com grande frequência”, destacam.

A Informa Suplementos conta com mais de 10 mil itens em seu estoque. São várias linhas de produtos, além dos suplementos alimentares tradicionais, como temperos saudáveis, acessórios esportivos e produtos naturais. Para completar, conta com profissionais de diversas áreas: nutricionistas esportivos, médicos nutrólogos e educadores físicos. “Buscamos reunir em um só lugar todas estas áreas de serviços e informação para que o cliente consiga alcançar seus objetivos de forma mais rápida e saudável”, explicam os empresários.

Considerada hoje a maior loja de suplementos de Franca e região, para eles, o sucesso da Informa Suplementos se deve em grande parte, à proposta adotada pela empresa que, diferente das lojas mais tradicionais do ramo, que focam em produtos para pessoas extremamente musculosas, se especializou na orientação e comercialização de produtos para a saúde em geral. “Desta forma, nosso público é mais feminino do que masculino e em grande parte composto de pessoas idosas ou daquelas que procuram uma melhora na parte física, sem prejudicar a saúde”, observam Rafael e Fabiano, que acreditam que este mercado tende a crescer ainda mais. “Afinal, quem não quer olhar no espelho e se ver bonita(o), melhorar condicionamento físico, evitar doenças e sentir-se bem consigo mesmo? Não há crise que supere estes objetivos”, dizem.

Malhando com estilo

Um bom condicionamento físico também não basta para quem adere ao estilo fitness. É preciso estar vestido com roupas apropriadas. De olho nesse nicho, a empresária Maria Luz Navarrete Sanches e suas filhas Polyane Navarrete Bertoni e Thayana Navarrete Dias, inauguraram em outubro de 2015 a Yoga Body & Fitness, loja com a nova identidade da tradicional Yoga Maria Modas, que há mais de 30 anos é referência em Franca. “Estamos com uma linha fitness de alta qualidade, com diferentes tecnologias para proporcionar conforto térmico, compressão e sustentação muscular”, explica Polyane, que comemora a procura pelas peças da loja, que conta com produtos tanto para o público feminino quanto masculino, como modeladores, meias de compressão, lingerie e pijamas, inclusive modelos para gestantes. “Nossos clientes não querem apenas malhar, querem ir à academia bem vestidos, com uma roupa de qualidade e que chama atenção de quem passa”, diz.

Virando o jogo

Foi justamente isso que motivou o gerente na NCA Componentes para Calçados, Lucas Barros, que no dia 19 de agosto de 2013, decidiu mudar completamente sua vida. Na época, ele pesava 143 quilos, comia descontroladamente – de preferência gostosuras – e não fazia nenhum tipo de esporte. “Meu maior exercício era ir até a geladeira para pegar uma lata de leite condensado”, confessa.

O problema é que ele começou a reclamar do próprio corpo diariamente. Não conseguia comprar roupas em uma loja convencional há anos, manequim 56/58 de calça sem contar a camisa extra XXG. “Estava com vários problemas de saúde, diabetes no limite, pressão alta, enxaquecas constantes, não conseguia realizar muitas coisas, e o ápice foi ouvir do médico: ‘Olha Lucas, você está num ponto que não tem mais jeito”. Com o baque, Lucas buscou uma pílula mágica, mas ouviu de uma pessoa a quem recorreu para pedir orientação, que a única coisa mágica que ele deveria tomar era vergonha na cara. Aceitando a sutil recomendação, ele deu início ao seu processo, que teve várias fases e ao final do primeiro ano, a boa notícia: ele havia eliminado 50 quilos.

Com a vida totalmente transformada, Lucas diz que desde 19 de setembro de 2013, nunca mais ficou doente e que a estética veio de brinde. “Sou muito mais feliz e extremamente seguro. Inclusive passei a ser procurado por várias pessoas, principalmente através das redes sociais, para auxiliar, tirar dúvidas e participar de suas evoluções”, diz ele, que é um dos fundadores do Run4life, grupo de corridas formado por mais de 60 pessoas. “Acredito que seja muito mais fácil e prazeroso quando estamos com pessoas que gostamos e possuem o mesmo propósito que o nosso. E com o Run4life houve uma aceitação e a procura continua crescendo, impulsionando o grupo a melhorar e crescer cada vez mais”.

Exemplo de que é possível mudar e ter uma vida mais saudável, Lucas Barros costuma dizer que tudo o que é feito repetidamente se torna um hábito. “Se eu dei conta, você também consegue. Antes de qualquer coisa é preciso um plano para atingir determinado objetivo. Sem planejamento, caminhamos sem direção. Após criar uma boa estratégia, então é necessária a disciplina para seguir as regras e superar a si mesmo. A disciplina tem a ver com a forma como você se relaciona consigo mesmo”, enfatiza Lucas, hoje uma referência em Franca no meio fitness.