Fabricantes de Franca estão investindo na participação em marketing internacional para buscar novos negócios
Com 25 marcas calçadistas brasileiras participantes, sendo quatro delas de Franca, Democrata, Ferracelli, Ferracini e Opananken, a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) acaba de lançar mais uma edição on-line da Vogue Brazilian Footwear.
Renovada, a publicação teve a participação de um seleto grupo de marcas e apresenta o melhor das coleções Inverno 2022 para compradores internacionais, ao mesmo tempo em que proporciona um conteúdo diferenciado de promoção de imagem para as calçadistas nacionais.
Realizada há 13 anos, a Vogue Brazilian Footwear, que está hospedada no site https://brazilianfootwear.com/vogue, é uma ação do Brazilian Footwear, programa de apoio às exportações de calçados mantido pela Abicalçados em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil).
A analista de Promoção de Imagem da Abicalçados, Nicolle Frapiccini, destaca que o projeto conta com 19 marcas de calçados adultos e seis infantis, sendo que a seleção das mesmas foi realizada pela própria Vogue Brasil, referência em moda brasileira. Todas as participantes francanas são de calçados masculinos.
Segundo Nicolle, o grande diferencial dessa edição foi a entrega personalizada para o grupo de marcas participantes.
“As coleções para o Inverno 2022 de cada marca participante foram analisadas pela equipe da Vogue Brasil. Eles selecionaram os calçados e fizeram a curadoria de todos os conteúdos da publicação, destacando, então, as apostas da Vogue para a estação”, explica.
A funcionalidade “Discover the brands”, que estreou na edição passada, foi mantida na plataforma e permanece como um dos destaques do projeto. Ela é responsável por redirecionar o comprador internacional das páginas de conteúdo da Vogue Brazilian Footwear para a página da marca na plataforma BrazilianFootwear.com, otimizando as conexões e possibilidades de negócios.
Destaques mundiais
A edição Inverno 2022 da Vogue Brazilian Footwear seguiu com os dois pilares de conteúdo do projeto: Business e Fashion. Os conteúdos reúnem reportagens sobre como a indústria calçadista brasileira tem se destacado mundialmente.
A sustentabilidade em toda a cadeia produtiva, indo além do eco-product, bem como os diferenciais das empresas brasileiras são temáticas abordadas nas matérias. Já no Fashion, a edição apresenta quatro editoriais de moda que mostram as novidades trazidas pelas empresas brasileiras, as tendências que estarão em alta no Inverno 2022 e as apostas da Vogue.
Além disso, as ferramentas multimídias são exploradas por meio de teasers em vídeos dos editoriais de moda e de reels com tendências para uso nas redes sociais.
Lançamento
Nicolle ressalta que esta é a segunda edição totalmente on-line do projeto dentro do BrazilianFootwear.com, plataforma oficial de conexões da indústria calçadista brasileira com compradores internacionais.
Para a estratégia internacional de comunicação da publicação, o lançamento internacional da publicação, a Abicalçados conta com apoio de escritórios de Relações Públicas nos Estados Unidos e na Colômbia.
Participam desta edição da Vogue Brazilian Footwear as marcas francanas Democrata, Ferricelli, Opananken Antress e Ferracini 24h, além de Adriana Farina, Beira Rio Conforto, Bibi, Bottero, Cecconello, Divalesi, DOK, Ipanema, Kidy, Luz da Lua, Malu Super Comfort, Molekinha, Ortopé, Pampili, Pegada, Petite Jolie, Piccadilly, Savelli/SVL, Tabita, Vicenza e Vizzano.
