Feira italiana gera mais de R$ 119 milhões para calçadistas, inclusive de Franca

A Micam Milano, uma das maiores feiras de calçados do mundo, recebeu 80 marcas brasileiras – e algumas francanas – na sua centésima edição, realizada entre os dias sete e nove de setembro, em Milão. A participação teve o apoio do Brazilian Footwear, programa da Abicalçados em parceria com a ApexBrasil, que incentiva as exportações do setor.

Segundo relatório da Abicalçados, foram comercializados no evento 433,2 mil pares de calçados, que renderam R$ 46 milhões (US$ 8,48 milhões) às empresas brasileiras. Considerando os negócios encaminhados durante a feira, a expectativa é exportar 1,28 milhão de pares, movimentando R$ 119,4 milhões (US$ 22 milhões).

“Nesta edição, tivemos visitação expressiva de compradores de todos os continentes. Foram quase mil contatos de negócios ao longo da feira, sendo metade deles de novos”, destacou Letícia Sperb Masselli, gerente de Relacionamento e Negócios da Abicalçados.

Diversificação de mercados

A Savelli, que participa da Micam há dez anos, ressaltou a importância da feira para diversificação dos destinos. “Antes da Micam Milano, 65% das nossas exportações iam para os Estados Unidos. Hoje, esse número caiu para entre 20% e 22%”, contou Bruna Pini, gerente de exportação. Atualmente, a marca atende mais de 50 mercados internacionais.

A Calçados Beira Rio também celebrou a participação, que funciona como porta de entrada para o mercado europeu. “A feira recebe compradores de todo o mundo e é o ponto de encontro para conhecer tendências e novidades”, afirmou Tiago Vicente, analista de Marketing Global. A empresa levou a modelo internacional Alessandra Ambrósio como embaixadora.

A Killana, por sua vez, aproveitou o evento para reposicionar sua marca no cenário internacional. “Concretizamos a nossa estratégia de deixar o calçado com uma cara internacional. Abrimos 12 novos clientes em mercados como Alemanha, França, Ucrânia e Polônia”, disse Geison Ferreira, gerente de exportação.

Desfiles e visibilidade

Além dos negócios, a feira contou com desfiles que deram visibilidade extra às marcas. Quinze empresas brasileiras foram selecionadas para as passarelas, algumas com mais de um produto, como Arezzo, Bottero, Melissa, Pegada, Ramarim, Santa Lolla, Schutz e Vizzano.

No total, 80 marcas representaram o Brasil na centésima edição da Micam Milano, entre elas Beira Rio, Democrata, Ferracini, Grendene, Jorge Bischoff, Luiza Barcelos, Piccadilly, Usaflex, Vicenza e Zaxy.