A estratégia da Tupperware para pular do armário da vovó para as casas de jovens

A Tupperware quer estar onde os jovens moram.

A marca de 76 anos está em busca de atrair a atenção dos millennials e da geração Z, e quer se tornar tão relevante em suas vidas cotidianas quanto foi para suas avós e mães.

Mas para entrar no radar deles, a Tupperware precisa aparecer de maneiras que importem para os compradores mais jovens.

Isso significa deixar de lado a imagem da era Mad Men e posicionar os produtos Tupperware como dignos de buzz, de alta utilidade e com uma finalidade ecológica.

Reposicionamento

Segundo notícia da CNN Brasil, esse reposicionamento já está em andamento para a Tupperware.

No início de outubro, os produtos plásticos de armazenamento de alimentos da Tupperware surgiram nas prateleiras de varejistas favoritas das gerações Y e Z, como a Target (TGT), movimento que marcou uma grande mudança na história da empresa.

Geralmente, a empresa vende seus produtos de forma exclusiva e famosa por meio de “festas Tupperware” em casa ou por meio de seu próprio site – exceto por programas piloto breves e limitados com os varejistas HomeGoods, Bed Bath and Beyond e a própria Target.

A marca, cujos produtos são distribuídos em quase 70 países e fabricados nos EUA e no exterior, incluindo México, Brasil e Bélgica, registrou vendas anuais de US$ 1,6 bilhão em 2021.

Expandir os negócios

O CEO da Tupperware Brands, Miguel Fernandez, disse que a entrada na Target faz parte da reinvenção da marca, que inclui planos de expandir os negócios por meio de vários canais de varejo e colocar seus produtos na frente de consumidores mais jovens que nunca ouviram falar de festas Tupperware.

Assumindo a cozinha

Fernandez quer que a Tupperware vá muito além dos recipientes e reivindique o ciclo completo de preparação de refeições na cozinha – desde armazenar ingredientes em seus recipientes até cozinhar alimentos usando dispositivos Tupperware e depois colocar as sobras de volta em – o que mais – recipientes Tupperware.

Para isso, a empresa, que possui mais de 8.500 patentes de design funcional e utilidades para produtos de cozinha e casa, desde recipientes para cebola e alho até uma panela de pressão projetada para funcionar em micro-ondas, vem há anos inovando e desenvolvendo outros produtos do que recipientes que podem atrair consumidores da próxima geração.