Em 1821, um jovem de 14 anos de uma família de carpinteiros, resolveu sair de uma pequena aldeia francesa que fazia fronteira com a Suíça na região de Jura para uma jornada a pé até Paris, cerca de 400km a serem andados. Seu objetivo era aprender a trabalhar com madeira. Após algum tempo em Paris ele foi contratado como aprendiz de um fabricante de baús de viagem, eram comumente utilizados pela alta sociedade francesa. Depois de muito trabalho e pesquisa ele conseguiu criar algo diferente, não somente útil, mas também prático e com boa aparência. E assim começa a extraordinária saga da internacionalmente conhecida Louis Vuitton (homônima ao seu criador) no ramo de designer.
Louis Vuitton criou um novo conceito que aliava beleza e praticidade em objetos para viagens a partir de 1851, e se tornou o embalador oficial de Napoleão III, e era levado ao belíssimo Palais dês Tuilleries para embalar bagagens da imperatriz Eugênia. No ano de 1854, sua marca foi oficialmente fundada, a Maison Louis Vuitton Malletier no centro da capital francesa. Sua primeira grande idiea foi criar um tecido altamente resistente, como a lona encerada impermeável, criando assim o conceito de malas à prova d’água que viria substituir o couro, sendo uma material mais resistente e que não acabava ficando mal cheiroso. Revestiu também o canto dos baús com ponteiras para ficarem ainda mais resistentes.
Poderia citar milhares de suas criações geniais quando o assunto era viagem, tanto que citam como seu slogan principal “The Art of Travel”, a arte de viajar. Com o tempo seu filho Geroges ajudou na expansão da marca e novas criações, e após sua morte, seu filho Gaston-Louis tão criativo como o avô criou o material usado até hoje em suas malas e bolsas, um tecido impermeável mais maleável á base de linho, algodão e PVC. Todos esses tecidos tentavam ao máximo imitar o couro de forma mais ecológica e resistente.
Mas o interessante, é que apesar de sua bela história contada no mundo das viagens e descobertas de materiais, apesar de tantos produtos lançados, o mercado dos perfumes só foi explorado pela Vuitton em 1927 com o lançamento Heures d’Abscences e um ano mais tarde o trio Je, Tu II. Já em 1946 foi o último lançamento na área de perfumaria Réminiscence e Eau de Voyage. Todas as fragrâncias tinham a nota extremamente presente de couro, uma assinatura da marca Louis Vuitton, e frascos de cristal gravados por artistas de grande renome.
E há pouco tempo, a marca instalou seu estúdio criativo em Grasse, no sul da França. A cidade é quase um sinônimo quando se trata de perfumes. A missão de criar um novo perfume depois de tantos anos foi dada a Jacques Cavallier Belletrud. Um famoso e renomado perfumista local, responsável por grandes assinaturas do mundo perfumístico, como: Issey Miyake, Jean Paul Gaultier e Giorgio Armani.
Jacques passou meses viajando pelo mundo em busca de inspirações para essa nova criação. Respirando fragrâncias em lugares exóticos e materiais raros. Afinal, para a marca, a viagem não é apenas um destino, é um sentimento que constantemente alimenta o corpo e a alma, uma nova experiência que pode fazer seu coração saltar, deixando uma memória eterna. E levaram essa premissa realmente a sério, e o lançamento já foi marcado para setembro desse ano, e será lançado em alguns países apenas. Muitos segredos rondam essa novidade, e a curiosidade fica à espera que vai agitar o mundo fashion e perfumístico!
*Esta coluna é semanal e atualizada às quintas-feiras.