No dia 28 de novembro o considerado primeiro centro de compras do Brasil comemora os seus 50 anos de construção, o Shopping Iguatemi de São Paulo. O local foi idealizado pelo construtor Alfredo Mathias e erguido no terreno de uma chácara da família Matarazzo, o Iguatemi ganhou esse nome por ficar instalado em um trecho da Rua Iguatemi, anos depois foi incorporado à Avenida Brigadeiro Faria Lima. Assim que inaugurado o principal ponto de atração comercial para os paulistanos era a badalada Rua Augusta e suas tantas boutiques de luxo. Mas com a novidade, os empresários começaram a disputar espaços principalmente próximos às portas de entrada, pois acreditavam que os clientes não iriam caminhar por toda a extensão de um prédio fechado. Em 1980, sua fachada foi totalmente reformulada e assim se tornou um modelo de shopping em toda cidade.
Para essa comemoração, em parceria com a Revista Vogue, inaugura por lá hoje um evento chamado de Flower Market. Uma antecipação e comemoração à chegada da primavera, essa época linda e perfumada. Contará com desfiles, palestras e um grande mercado de flores e delícias, além de vitrines coloridas por coleções temáticas de flores e estampas criadas especialmente para a primavera. Dentro desse evento também está sendo inaugurada uma exposição que eu gostaria de estar em São Paulo essa semana para poder ver, Aromatique: Alquimia dos sonhos, que explora a memória olfativa através de perfumes que marcaram época.
A praça principal ganhou uma instalação, com a direção artística do curador Marcello Dantas: um jardim formado por diversos arranjos verticais em formato de totens que celebram 20 fragrâncias icônicas, brasileiras e internacionais como: Azzaro, J’Adore, Opium, Le Male, Malbec, Ck One, Giovanna baby, entre outros. Ao caminhar pelos corredores, os visitantes poderão sentir os perfumes em meio às flores, plantas e especiarias que são ingredientes daquela essência em particular. A responsável pela seleção dessas fragrâncias que foram sucesso no país nos últimos 50 anos, fica por conta da famosa perfumista Renata Aschar. Cada totem também terá um iPad para mostrar as informações do perfumes toda vez que alguém se aproximar da peça, e como num passe de mágica, um sensor exalará a fragrância que ali está sendo descrita e representada.
A ideia da exposição é resgatar cheiros que sentimos no passado e relacioná-los às flores que ali os representam. O encontro entre imagem e memória produz um sentimento único e extremamente marcante para quem visitar essa linda e perfumada exposição. Essa experiência única começa hoje e fica exposta até o dia 25 de setembro no Shopping Iguatemi. Se tiver oportunidade, não perca!
*Esta coluna é semanal e atualizada às quintas-feiras.