Magazine Luiza ganha no Conar o direito de dizer que tem a entrega mais rápida

Magazine Luiza pode usar a frase “entrega mais rápida do Brasil” nas propagandas  (Foto: Germano Lüders/Exame)

Não é incomum que concorrentes briguem pelo uso de imagens e frases na publicidade brasileira.

Neste ano, por exemplo, houve uma briga entre KFC e Popeys sobre quem faz o “Melhor Frango Frito do Mundo”. Agora é a vez do Mercado Livre e Magazine Luiza na disputa pela entrega mais rápida do Brasil.

Na quarta-feira, 30, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) deu fim em um caso iniciado pelo Mercado Livre.

O caso começou quando o Mercado Livre entrou com pedido de liminar para exame da campanha do Magazine Luiza, com alegada irregularidade.

O Magazine Luiza diz que tem a “a entrega mais rápida” de forma genérica. O Mercado Livre não concorda e pediu a suspensão da frase nas mensagens publicitárias .

Depois de apresentação de documentos e pesquisas, que incluem a performance de outros concorrentes, o Conar  autoriza o Magazine Luiza a afirmar que tem “a entrega mais rápida do Brasil”, apenas com a delimitação do disclaimer “de acordo com análise comparativa independente durante o período x”.

Há cerca de dez dias, o Magalu anunciou a entrega em até uma hora em 11 cidades brasileiras: Aracaju; Belém; Campina Grande (PB); Fortaleza; João Pessoa; Maceió; Recife; Ribeirão Preto (SP); São Paulo; Salvador; e Teresina. Mas outras dez localidades já estão em estudo

Segundo reportagem da revista Exame, esta não é a primeira vez que o Mercado Livre busca uma falha na concorrente. Também neste ano, a empresa foi ao Cade contra a compra da Hub Fintech, mas a compra pelo Magalu foi aprovada.