A New Balance anunciou hoje, na International Consumer Electronics Show (CES) em Las Vegas, o lançamento de uma nova divisão dedicada exclusivamente a conectar seus consumidores com a tecnologia para melhorar o desempenho atlético.
A New Balance Digital Sport vai se concentrar em compreender, motivar e melhorar a vida dos atletas por meio de experiências digitais e implementação de tecnologias em seus produtos. O primeiro produto a ser lançado pela nova divisão será um smartwatch, previsto para chegar no mercado internacional ainda no primeiro semestre de 2016.
“A New Balance tem uma herança de 110 anos de desenvolvimento de produto e inovação na categoria running, e a nossa nova divisão Digital Sport representa o mais novo compromisso de investir em atletas e corredores ao redor do mundo em sua busca de proezas físicas extraordinárias”, diz Rob DeMartini, presidente e CEO da New Balance. “A tecnologia digital revolucionou verdadeiramente esta indústria e a New Balance quer continuar a ser uma marca de vanguarda, ‘armando’ nossos atletas com os produtos de ponta que irão ajudá-los a alcançar o melhor desempenho.”
A New Balance Digital Sport irá desenvolver um “ecossistema digital” com foco no atleta com produtos de tecnologia inovadora da marca projetados para melhorar o desempenho físico. A empresa fará parcerias com empresas digitais, de hardware e software, líderes de mercado, incluindo Intel, Google, Strava e Zepp, para incorporar tecnologias inteligentes, otimizadas para produtos da marca.
A nova divisão se concentrará inicialmente em três categorias de produtos: equipamentos, incluindo o relógio inteligente; tecnologia wearable, como sensores inteligentes integrados a calçados e roupas New Balance; e de desempenho esportivo, incluindo produtos micro-fob, que detectam, analisam e fornecem feedback sobre o desempenho do atleta.
Para inaugurar a New Balance Digital Sport será lançado um smartwatch que permitirá que os atletas pratiquem suas atividades monitorados por seus smartphones. Concebido para corredores pelos próprios corredores, o relógio vai rastrear as rotas via GPS e também permitirá se exercitar com música, sem precisar carregar smartphones ou outro tipo de aparelho. Google e Intel se uniram para criar uma plataforma especial para o smartwatch da New Balance alimentado por sistema Android WearTM.
“A tecnologia tem um tremendo poder de tornar o incrível possível, e em nenhum lugar isso é mais aparente do que em esportes e fitness”, diz Brian Krzanich, CEO da Intel Corporation. “Como um corredor ávido, estou ansioso para ver como nossa colaboração com a New Balance e sua profunda inteligência sobre a experiência de corrida pode incrementar o potencial de desempenho de corredores em toda parte.”
